Продвижение сайта статьями может преследовать несколько целей. Первой из них является рост позиций продвигаемого проекта в поисковой выдаче, то есть повышение его видимости для посетителей, задавших типовой запрос, под который и улучшается его доступность пользователям. Другой целью может служить привлечение «непоискового» трафика с рекламных площадок непосредственно.
Для достижения первых позиций в поисковой выдаче важен анализ рекламной площадки с позиции ее цитируемости, а, следовательно, ее авторитетности в поисковой системе, под которую планируется повышать выдачу сайта заказчика. Но для привлечения «непоисковых» посетителей важен текст самих статей. Среди подавляющего большинства начинающих специалистов по поисковому продвижению бытуем мнение, что достаточно скупить некоторое количество шаблонов статей, затем размножить их программой-синонимайзером текстов (подбирающей синонимы к имеющимся словам и автоматически заменяющей их в исходном тексте) и разместить их на рекламных площадках. Затем просто дождаться их индексации, удалить непроиндексированные за заданное время статьи и с удовольствием наблюдать за тем, что сайт вошел в ТОП-10 поисковой системы.
Но этот подход просто не оправдан. Важное значение имеет такой свойство рекламной площадки, как посещаемость, основные данные о которой можно получить задействовав параметр Alexa Rank. Посещаемая площадка при размещении на ней тематической статьи, если это не синонимайзинг, а даже хороший рерайт способна привлекать на продвигаемый сайт массу заинтересованных «непоисковых» посетителей. Именно поэтому мы рекомендуем сначала всесторонне анализировать площадку, а уже затем разбираться – какую статью мы хотим на ней разместить: текст для поисковых систем или же текст «для людей».
Важное значение имеет счетчик числа просмотров статьи на сайте. Однако главное, на что надо обратить внимание – при анализе статистики продвигаемого проекта обратить внимание на то – как много посетителей и за какой срок перешло со статьи на сайт заказчика. Но, повторяем, целесообразно оставлять пусть даже и непроиндексированную статью только в том случае, если она соответствует тематике рекламной площадки, а та, в свою очередь имеет высокую посещаемость. Если же вы разместили, например, статью, продвигающую сайт на тему «Знакомства в Интернете» с ключевыми запросами по типу «знакомства с парнями из москвы» на строительном портале, то в этом случае аудитория данного портала вряд ли начнет переходить по подобным анкорам, хотя бы потому, что «парней», пусть даже и не из Москвы, на строительном портале и без того достаточно.
Отдельно скажем и о синонимизации текстов. Отдельные статьи, которыми некоторые горе-оптимизаторы пытаются наращивать показатели и, как следствие, видимость сайта в поисковых системах написаны настолько ужасным, «машинным» языком, что вызывают у обычного читателя откровенное отвращение, а у специалиста – справедливые нарекания по содержанию текста. Это происходит потому, что в процессе синонимизации текстов падает отношение замененных синонимами слов по отношению к анкору. Пояснить это очень просто – каждое понятие имеет значительную массу относящихся к нему общеупотребимых слов, которые знает не только пользователь, но и поисковая система. Поясним это на простом примере. Оптимизатор продвигает ключевой запрос «заработок в интернете». Он выделяет запрос в анкор, окружает его текстом и полагает, что теперь осталось найти подходящую площадку, чтобы разместить этот «шедевр». Однако это опасное заблуждение! Подобный анкор должен быть окружен в первую очередь релевантным текстом, который повышает его значимость или, как можно сказать еще, уместность его в этом тексте. Следовательно, в статье, где идет речь о заработке в Интернете уместны, например, такие слова помимо текста анкора: «многие копирайтеры зарабатывают…», «посетителя нашего сайта путем постоянной работы получают до 1000 долларов в неделю…», «в современном русскоязычном Интернете наблюдается такая тендеция, когда…». Таким образом, запрос делится на составляющие, которые разными смысловыми синонимами обыгрываются в тексте, в результате чего достигается не только уместность подобного анкора в целом, но и повышается его значимость в глазах как читателей, так и поисковых систем.
Отметим также тот метод, который привыкли использовать некоторые оптимизаторы, которые хотят в одной статье продвинуть сразу несколько анкоров. Начнем с того, что эти слова желательно подбирать таким образом, чтобы они подходили друг к другу, соответствовали их общетематическому смыслу. Например, затруднительно продвигать одновременно в одном тексте ключевые запросы «доставка цветов в москве», «заработок в интернете» и, например, «строительство домов из оцилиндрованного бревна». Но даже в этом случае можно предложить прекрасные решения этих проблем. Главное, что стоило бы тут использовать – это систему разновеликих заголовков. Первоначально формулируется заголовок для всей статьи в целом. Хотя в нем и нет особой необходимости, но он однозначно определяет приоритетный для статьи продвигаемый ключевой запрос. Затем для каждого ключевого слова пишется наиболее релевантный для него текст. По анкорам текст подразделяется на абзацы. Сразу скажем, что, как показывает практика, на один анкор желательно использовать до 2000 печатных знаков. В результате получаются уже не одна, а три статьи, разделенные заголовками, которые увенчивает так называемый «Заголовок приоритетности». Подобная система «три в одном» оправдана только тогда, когда вы точно уверены, что эта статья будет проиндексирована и однозначно повлияет на повышение позиций сайта заказчика в поисковой выдаче. Если же такой уверенности нет, то советуем делать в статье не более двух анкоров. В этом случае снижается трудоемкость написания статей по отношению к вероятности их индексации поисковой системой, в которой продвигается вэб-проект.